“高鐵+旅游”，開(kāi)啟高鐵文化新模式

持續(xù)3個(gè)月，跨越暑期、中秋節(jié)、國(guó)慶節(jié)三個(gè)旅游高峰，由中國(guó)鐵路總公司@中國(guó)鐵路和新華網(wǎng)共同發(fā)起的2015年中國(guó)鐵路主題活動(dòng)“高鐵游記”正式啟動(dòng)。中國(guó)鐵路新媒體矩陣成員將攜手網(wǎng)友，共同挖掘高鐵線路周邊旅游資源，共同打造“高鐵旅游”產(chǎn)品。(新華網(wǎng) 8月7日）

今年春節(jié)有一個(gè)活動(dòng)至今還讓人記憶猶新，那就是春晚時(shí)間對(duì)著電視屏幕微信搖手機(jī)，賺紅包。這款創(chuàng)意式活動(dòng)的成功在于當(dāng)時(shí)帶動(dòng)了很多人參與其中。于觀眾，一邊看春晚，一邊與央視互動(dòng)，覺(jué)得新鮮也很特別；于主辦方央視，通過(guò)活動(dòng)創(chuàng)新，把過(guò)往春晚流失的觀眾拉到電視機(jī)旁，贏得新的收視率，互利互惠。

同樣，此次由中國(guó)鐵路總公司攜手新華網(wǎng)推出的“高鐵+旅游”也讓人覺(jué)得新意綿綿。借助網(wǎng)絡(luò)新媒體，鐵路與網(wǎng)友一同繪制旅游新攻略，挖掘高鐵周邊旅游資源、文化美食，鼓勵(lì)游客分享旅游經(jīng)歷和心得，并以抽取紅包的方式作為回饋，讓游客廣泛參與其中。鐵路此類多元化服務(wù)著實(shí)讓人眼前一亮，不僅拓展了旅游途徑，為旅游市場(chǎng)注入活力，還將帶動(dòng)一批旅游新客體，豐富他們的生活。

不難看出，“高鐵+旅游”產(chǎn)品的推出，一方面是鐵路服務(wù)理念的轉(zhuǎn)變，隨著社會(huì)公共服務(wù)向多元化、個(gè)性化方向轉(zhuǎn)型的加速，鐵路服務(wù)自然也得與時(shí)俱進(jìn)，跟上發(fā)展的節(jié)奏，利用行業(yè)優(yōu)勢(shì)服務(wù)到更多受眾。另一方面是對(duì)既有資源的進(jìn)一步優(yōu)化，隨著高鐵路網(wǎng)的成型，全國(guó)1.7萬(wàn)公里的高鐵線路除了要承擔(dān)好傳統(tǒng)意義上運(yùn)輸任務(wù)的同時(shí)，還應(yīng)增加其額外“附加值”，如旅游資源的綜合開(kāi)發(fā)。因此，“高鐵+旅游”更是鐵路方面在進(jìn)軍第三產(chǎn)業(yè)上的一次有益嘗試。

不得不承認(rèn)，高鐵時(shí)代的到來(lái)，或多或少地在改變著人們的生活方式。就拿旅游界來(lái)講，乘高鐵“快旅漫游”已成為新時(shí)尚。尤其是對(duì)于上班一族，過(guò)去只能靠黃金周、春節(jié)等長(zhǎng)假出游的行程現(xiàn)在通過(guò)高鐵在周末便可輕松實(shí)現(xiàn)，高鐵極大地豐富了他們的生活空間。特別是隨著今年6月份滬昆高鐵晃西至貴陽(yáng)北段、鄭焦鐵路、合福高鐵等線路的陸續(xù)開(kāi)通，這些高鐵周邊本身有大量的旅游資源尚待開(kāi)發(fā)，地域間人文交流有待深入推廣，而“高鐵+旅游”產(chǎn)品的推出正所謂恰逢其時(shí)。

當(dāng)然，隨著“高鐵游記”活動(dòng)的推進(jìn)，高鐵線路周邊的旅游資源也會(huì)被陸續(xù)開(kāi)發(fā)出來(lái)，高鐵帶來(lái)的“旅游熱”將會(huì)緊跟其后，特別是在即將到來(lái)的中秋、國(guó)慶等假日更為明顯。高鐵在拉來(lái)游客資源的同時(shí)，各地服務(wù)配套也得上質(zhì)上量，旅游景點(diǎn)、餐飲、酒店管理更得規(guī)范化、科學(xué)化，這還得靠各地職能部門的攜手共力。（盧韻）